进口量下降进口额上升 中国人正在喝更高质量的葡萄酒

图说:来自法国的轻奢葡萄酒首次进入中国市场  来源/采访对象提供

(新民晚报记者张钰芸)从天价的拉菲到几元钱一瓶的公海勾兑葡萄酒,中国葡萄酒市场经历了一系列乱象和严格监管后,正逐步走向理性。日前,中国葡萄酒及烈酒进出口协会发布2018年中国进口葡萄酒数据报告,报告显示,去年我国葡萄酒进口量有所下降,但是进口额却出现增长。作为居世界前五的葡萄酒消费国,中国人正在喝质量更高的红酒。

中国葡萄酒及烈酒进出口协会上月发布了2018年中国进口葡萄酒数据报告。报告显示,2018年中国葡萄酒进口量为6.875亿升,下降8.26%,为2014年以来的首次下降;进口额则出现一定程度的增长,为28.5亿美元,增长2.12%。其中法国仍是排在第一位的进口国,占据中国市场39.7%的份额。

为什么进口量下降了,进口额却在增长?业内专家分析认为,一是因为国外葡萄酒价格上涨,二是中国需要更高质量的国外葡萄酒。“中国目前是居世界前五的重要葡萄酒消费国。在中国,葡萄酒的消费人群不仅是中产阶级和高端人士,很多年轻人也开始买葡萄酒,中老年人出于养生也开始加入到饮用葡萄酒的行列。”

面对巨大的中国市场,世界葡萄酒主产国都在加大对华推广力度。“法国人均葡萄酒消费量是40.4升,而中国仅有1.3升,说明中国葡萄酒消费市场仍有很大的上涨空间。”淘酒人网创始人陈文才表示,在消费升级的大趋势下,轻奢葡萄酒将成为其中增长最快的品类。“尽管众多产地和品牌的葡萄酒已经进入中国,但市场并未饱和,反而有巨大潜力。日前,我们在外高桥推出全国首发的一款轻奢葡萄酒,就是来自于法国爱马仕执行总裁私人酒庄,定位在‘高贵不贵’,因为高品质、高性价比的酒庄酒始终会有很强的竞争力,预计首入中国的年销售额可以达到4亿元人民币。”

此外,随着越来越多的90后登上酒桌,70后、80后、90后已经开始“三代同喝”葡萄酒,他们也更倾向于在新零售渠道购买。因此淘酒人网也在线上开拓新渠道,除了在电商平台开店,还启动了社群化运营,通过同好者之间的交流,增加消费者黏性,也更贴近年轻群体。